С 2000 года украинцы массово начали создавать свои бренды и не зря, ведь в 2024 году каждый третий украинский бренд вышел на международный рынок и о нем узнали за границей. В этой статье мы рассмотрим бренд родом из Киева, который основал Дмитрий Евенко. О идее основания, концепте и коллекциях бренда “IENKI IENKI”, далее на kiyevlyanka.
О бренде и философии
Бренд “IENKI IENKI” родился в 2016 году. Дмитрий Евенко стремился создать верхнюю одежду, которая была бы трендовой и состояла из инновационных тканей, а лекала и пошив деталей осуществлялись бы с участием новейших технологий.
Предками киевлянина Дмитрия Евенко были эвенки или, как их еще называют, тунгусы, которые были самой многочисленной этнической группой Сибири. Именно родословная вдохновила Дмитрия назвать бренд “IENKI IENKI”. Культурное наследие Севера вдохновляет дизайнера создавать новые силуэты с традиционными деталями.
Ведущий мотив философии бренда — это технологичность и инновации. Бренд в 2016 году стремился создать легкую, но теплую верхнюю одежду, которой никогда раньше не было на рынке. Верхняя одежда “IENKI IENKI” наполнена легким пухом украинских гусей, а ткани и фурнитуры закупаются у Riri Zippers, Recco System, Primaloft, Schoeller и других.
О партнерах бренда
С 2016 года верхнюю одежду украинского бренда родом из Киева носят сестры Хадид, Эмили Ратаковски, Хейли Бибер, певица Граймс и многие другие модели, редакторы, стилисты и другие люди.
“Зная, что “IENKI IENKI” получили настолько положительный отклик как у знаменитостей, так и у широкой публики, мы чувствуем гордость и это делает нас счастливыми”, — говорит основатель бренда.
Как Дмитрий Евенко оказался в списке влиятельных людей журнала “The Business of Fashion”
Дуэт Аси Мхитарян и Дмитрия Евенко является партнерами-основателями “Asthik Group” и бренда “IENKI IENKI”. Журнал “The Business of Fashion” ежегодно составляет рейтинг под названием “500 самых влиятельных людей моды”, и союз Дмитрия и Аси входил в этот рейтинг дважды.
Стоит отметить, что пара не только управляет мультибрендовым магазином “Asthik” и создает лекала для своего бренда “IENKI IENKI”, но также контролирует торговые залы в столичном ЦУМе, магазины “Valentino”, “Agent Provocateur” и журнал “Buro 24/7 Украина”.
“IENKI IENKI” использует не только украинское сырье: особенности производства
Уже в 2017 году пуховики “IENKI IENKI” продавались в 500 модных магазинах по всему миру. В одном из интервью для украинского журнала “Vogue” Дмитрий отметил, что ранее он имел опыт в области моды. Долгое время он работал байером, и когда понял, что ниша качественных пуховых курток пуста, решил быстро изменить это.
Первую партию пуховиков “IENKI IENKI” он представил в ЦУМе. Наибольшую популярность пуховики приобрели в социальных сетях, где девушки позировали в ярких дутых куртках. Многие модели сочетали оверсайз пуховики с классическими туфлями на шпильке, костюмами и стилем кэжуал. Многие магазины в Соединенных Штатах Америки, Франции, Англии хотели заниматься дистрибуцией новомодных курток, но многим бренд отказывал и сотрудничал исключительно с лучшими.
Ткань и фурнитуру бренд покупает за границей. Для понимания, закупка молний оптом стоит 35 евро за одну штуку. Дмитрий отметил, что это чрезвычайно высокая цена на рынке, но именно качественные материалы делают верхнюю одежду “IENKI IENKI” уникальной. Кстати, первая коллекция бренда была необычной, так как пальто шили по эскизам Марии Шубиной в стиле зимнего БДСМ, где снегурочка подвесила снеговика на елку. Во время создания первых коллекций Дмитрий также четко понимал, что его изделия будут стоять рядом с брендами “Balenciaga” и “Off-White”.