З 2000 року українці масово почали створювати свої бренди й не дарма, адже у 2024 році кожний третій український бренд вийшов на міжнародний ринок й про нього чули за кордоном. У цій статті ми розглянемо бренд родом з Києва, який заснував Дмитро Євенко. Про ідею заснування, концепт та колекції бренду “IENKI IENKI”, далі на kiyevlyanka.
Про бренд та філософію
Бренд “IENKI IENKI” народився у 2016 році. Дмитро Євенко прагнув створити верхній одяг, який би був трендовим й складався з інноваційних тканин, а лекала й сточування деталей відбувалося б за участі найновіших технологій.
Предками киянина Дмитра Євенко були евенки або, як їх ще називають, тунгуси, які були найчисельнішою етнічною групою Сибіру. Саме родовід надихнув Дмитра назвати бренд “IENKI IENKI”. Культурна спадщина Півночі надихає дизайнера створювати нові силуети з традиційними деталями.
Провідний мотив філософії бренду це технологічність та інновації. Бренд у 2016 році прагнув створити легкий, але теплий верхній одяг, якого ніколи раніше не було на ринку. Верхній одяг “IENKI IENKI” наповнений легким пером українських гусей, а тканини та фурнітури закупають у Riri Zippers, Recco System, Primaloft, Schoeller тощо.
Про партнерів бренду
З 2016 року верхній одяг українського бренду родом з Києва носять сестри Хадід, Емілі Ратаковскі, Гейлі Бібер, співачка Граймс та багато інших моделей, редакторів, стилістів й інших людей.
“Знаючи, що “IENKI IENKI” отримали настільки позитивний відгук як у знаменитостей, так і у широкої публіки, ми відчуваємо гордість і це робить нас щасливими”, — говорить засновник бренду.
Як Дмитро Євенко опинився в списку впливових людей журналу “The Business of Fashion”
Дует Асі Мхітарян та Дмитра Євенко є партнерами-засновниками “Asthik Group” та бренду “IENKI IENKI”. Журнал “The Business of Fashion” щороку робить рейтинг під назвою “500 найвпливовіших людей моди”, а союз Дмитра та Асі входив в цей рейтинг аж два рази.
Варто знати, що пара не тільки керує мультибрендовим магазином “Asthik” й створює лекала для свого бренду “IENKI IENKI”, а ще й контролює торгові зали в столичному ЦУМі, крамниці “Valentino”, “Agent Provocateur” та журнал “Buro 24/7 Україна”.
“IENKI IENKI” використовує не тільки українську сировину: особливості виробництва
Вже у 2017 році пуховики “IENKI IENKI” продавалися у 500 модних крамницях по всьому світу. На одному з інтервʼю для українського журналу “Vogue” Дмитро зауважив, що попередньо він мав досвід у галузі моди. Тривалий час він працював баєром, та коли зрозумів, що ніша якісних курток з пуху порожня, то вирішив швидко змінювати це.
Першу партію пуховиків “IENKI IENKI” він представив в ЦУМі. Найбільшої популярності пуховики зазнали в соціальних мережах, де дівчата стояли в яскравих дутих куртках. Багато моделей поєднували оверсайз пуховики з класичними човниками на шпильці, костюмами та стилем кежуал. Багато магазинів у Сполучених Штатах Америки, Франції, Англії хотіли займатися дистрибуцією новомодних курток, та багатьом бренд відмовляв й співпрацював виключно з найкращими.
Тканину й фурнітуру бренд купляє за кордоном. Для розуміння, закупівля блискавок гуртом вартує 35 євро за одну штуку. Дмитро зауважив, що це надзвичайно дорога ціна на ринку, але саме якісні матеріали роблять верхній одяг “IENKI IENKI” унікальним. До речі, перша колекція бренду була надзвичайно неординарною, адже пальто шили за ескізами Марії Шубіної у стилі зимового БДСМ, де снігуронька підвісила снігову бабу на ялинку. Під час створення перших колекцій Дмитро також чітко розумів, що його вироби будуть стояти поруч з брендами “Balenciaga” та “Off-White”.