Столица Украины является центром развития молодых бизнесменов. За последние годы прирост новых предприятий активно преодолевает предыдущие рекорды. Одним из самых популярных видов деятельности является создание и распространение масс-маркета. Далее на kiyevlyanka.
Украинские женщины, несмотря на любые невзгоды, стремятся выглядеть великолепно. Именно на эту категорию потребителей рассчитывают новые бренды одежды. Одним из самых популярных киевских магазинов этого сегмента стал «CHER`17».
История создания
В 2017 году молодая пара известных киевских инфлюенсеров Татьяна Парфильева и Иван Кришталь основали собственный бренд женской одежды под названием «Cherry Land». За 4 года существования проект расширился до нескольких розничных оффлайн-магазинов в Киеве, Харькове, Днепре и Житомире.
В 2020 году владельцы решили провести ребрендинг своего бизнеса и заменили его название на «CHER`17».
В течение первых трех лет существования магазинов супруги самостоятельно занимались всеми организационными процессами производства. Со временем была нанята команда специалистов, но на основателях остались обязанности, связанные с операционной деятельностью и дизайном.
Общее количество работников на предприятии составляет более 700 человек. Кроме того, всегда открыта вакансия швеи, ведь производство бренда постоянно растет и требует новых кадров.
Весь процесс создания товара происходит на территории Украины, только некоторые виды тканей и фурнитуры заказывают из-за рубежа. Каждые две недели происходит выпуск новых моделей одежды.
До 2022 года основатели принципиально не делали распродажи в собственных магазинах. Только после полномасштабного вторжения у бренда появилась подобная практика. По словам Ивана Кришталя, высокая ценность собственного продукта не позволяет делать большие скидки, поэтому распродажа в «CHER`17» бывает редко.
С марта 2022 года на производстве бренда происходит регулярный пошив специализированной одежды для ВСУ.
Флагманский магазин в Киеве
В 2022 году было принято решение открыть главную торговую точку бренда «CHER`17» в столице.
По задумке владельцев, дизайн магазина был оформлен в стиле идеальной картинки из Instagram: футуристическая мебель с металлическими элементами, ванная комната в сочетании с гардеробной, зеркала с подсветкой, столики для макияжа, кран-фонтан с игристым вином.
В ассортимент киевского магазина входят следующие элементы женской одежды:
- Сдержанные классические костюмы;
- Коктейльные и вечерние платья;
- Наряды с патриотической символикой;
- Удобная базовая одежда.
Модное пространство расположено по адресу ул. Большая Васильковская, 12, а для тех, кто не любит тратить время на дорогу, есть возможность приобрести товар в онлайн-магазине.
Маркетинговый ход
Настоящая популярность настигла бренд «CHER`17» в 2022 году. Тогда общая выручка компании составила 89 миллионов гривен. Основателям удалось привлечь внимание потенциальных покупателей, создав провокационный рекламный ролик под названием «Телочка». Зрители разделились на тех, кто был в восторге от качественного монтажа и популярных блогеров в кадре и на тех, кто возмутился саркастической подачей материала. Ожесточенные споры комментаторов видео создали настоящий фурор, после чего продажи в онлайн-магазине «CHER`17» стремительно выросли в 2,7 раза.
Основатели не остановилась на достигнутом и продолжают создавать целый сериал из короткометражных видеороликов, участвовать в которых приглашают известных инфлюенсеров и звезд шоу-бизнеса.
Также Татьяна Парфилиева и Иван Кришталь умеют держать интригу и в конце 2024 года объявили интересную новость. Весной 2025 года планируется выпуск новой секретной коллекции женской одежды, которую с нетерпением ожидают поклонники.
