Історія успіху молодого київського бренду «CHER`17»

Столиця України є осередком розвитку молодих бізнесменів. За останні роки приріст нових підприємств активно перевершує попередні рекорди. Одним з найпопулярніших видів діяльності є створення та розповсюдження мас-маркету. Далі на kiyevlyanka.

Українські жінки, попри будь-які негаразди, прагнуть мати чудовий вигляд. Саме на цю категорію споживачів розраховують новостворені бренди одягу. Одним з найпопулярніших київських магазинів цього сегменту став «CHER`17».

Історія створення

У 2017 році молода пара відомих київських інфлюенсерів Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь заснували власний бренд жіночого одягу під назвою «Cherry Land». За 4 роки існування проєкт розширився до кількох роздрібних офлайн-магазинів у Києві, Харкові, Дніпрі та Житомирі.

У 2020 році власники вирішили провести ребрендинг свого бізнесу та замінили його назву на «CHER`17».

Протягом перших трьох років існування магазинів подружжя самотужки займалося усіма організаційними процесами виробництва. З часом було найнято команду фахівців, але на засновниках залишилися обов’язки, пов’язані з операційною діяльністю та дизайном.

Загальна кількість працівників на підприємстві становить понад 700 осіб. Крім того, завжди відкрита вакансія кравчині, адже виробництво бренду постійно зростає та потребує нових кадрів.

Увесь процес створення товару відбувається на території України, лише деякі види тканин та фурнітури замовляють із-за кордону. Кожні два тижні відбувається випуск нових моделей одягу.

До 2022 року засновники принципово не робили розпродаж у власних магазинах. Лише після повномасштабного вторгнення у бренда з’явилася подібна практика. За словами Івана Кришталя, висока цінність власного продукту не дозволяє робити великі знижки, тому розпродаж у «CHER`17» буває рідко.

З березня 2022 року на виробництві бренда відбувається регулярне пошиття спеціалізованого одягу для ЗСУ.

Флагманський магазин у Києві

У 2022 році було прийнято рішення відкрити головну торгову точку бренда «CHER`17» у столиці.

За задумом власників, дизайн магазину було оформлено у стилі ідеальної картинки з Instagram: футуристичні меблі з металевими елементами, ванна кімната у поєднанні з гардеробною, дзеркала з підсвіткою, столики для макіяжу, кран-фонтан з ігристим вином.

До асортименту київського магазину входять такі елементи жіночого одягу:

• Стримані класичні костюми;
• Коктейльні та вечірні сукні;
• Вбрання з патріотичною символікою;
• Зручний базовий одяг.

Модний простір розташований за адресою вул. Велика Васильківська, 12, а для тих, хто не любить витрачати час на дорогу, є можливість придбати товар в онлайн магазині.

Маркетинговий хід

Справжня популярність спіткала бренд «CHER`17» у 2022 році. Тоді загальний виторг компанії сягнув 89 мільйонів гривень. Засновникам вдалося привернути увагу потенційних покупців, створивши провокативний рекламний ролик під назвою «Тьолочка». Глядачі розділилися на тих, хто був у захваті від якісного монтажу та популярних блогерів у кадрі та на тих, хто обурився саркастичною подачею матеріалу. Запеклі суперечки коментаторів відео створили справжній фурор, після чого продажі в онлайн магазині «CHER`17» стрімко зросли у 2,7 раза.

Засновники не зупинилися на досягнутому та продовжують створювати цілий серіал із короткометражних відеороликів, до участі у яких запрошують відомих інфлюенсерів та зірок шоубізнесу.

Також Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь уміють тримати інтригу та наприкінці 2024 року оголосили цікаву новину. Навесні 2025 року планується випуск нової секретної колекції жіночого одягу, на яку з нетерпінням очікують прихильники.